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jueves. 02.02.2023

Videntes y ganadores en el Mundial

NUEVATRIBUNA.ES - 24.5.2010...Así, JP Morgan augura que el vencedor será Inglaterra; sus estimaciones, se hicieron a través del siguiente método: “Los analistas cuantitativos de JP Morgan usaron información como el escalafón de la FIFA, resultados históricos y su propio indicador de potencia de equipo para arribar a un modelo matemático que pudiera predecir resultados de partidos” (AP, 18-05-10).
NUEVATRIBUNA.ES - 24.5.2010

...Así, JP Morgan augura que el vencedor será Inglaterra; sus estimaciones, se hicieron a través del siguiente método: “Los analistas cuantitativos de JP Morgan usaron información como el escalafón de la FIFA, resultados históricos y su propio indicador de potencia de equipo para arribar a un modelo matemático que pudiera predecir resultados de partidos” (AP, 18-05-10). Asimismo, PricewaterhoseCooper (PwC) da por favorito a Brasil tras llegar “a la conclusión de que las variables como el ingreso promedio (PIB per cápita) o el tamaño de una población, no son significativas para saber quién puede ganar la siguiente justa internacional” (como si hiciese falta ser consultor en una trasnacional para saber que ni China, ni la India, ni Estados Unidos o Japón, han siquiera arañado un campeonato del mundo).

Más allá de esas previsiones de las firmas de consultoras, que sólo pueden ser tomadas en serio si se advierte que son meros ejercicios de nigromancia con fines de entretenimiento, lo cierto es que hay un conjunto de equipos que alrededor del Mundial tienen, desde antes del arranque de la justa, algunas ganancias seguras e importantes. Se trata de las empresas que, alrededor del torneo, perfilan un incremento sustantivo en la demanda a sus productos. Estos triunfos se dan fuera del terreno de juego, son de índole económica y, eventualmente, pueden aumentar o disminuir en los distintos países en función del desempeño de las respectivas selecciones nacionales. El Mundial, así como entretenimiento masivo, así como fiesta que involucrará a millones de seguidores, es también un muy importante negocio.

Datos publicados por CNNExpansión dan cuenta de que el futbol mueve, en el orbe, 500 mil millones de dólares, de tal suerte que esta actividad se coloca como la decimoséptima economía mundial.

La copa del mundo tiene un atractivo singular. Por ejemplo, los partidos de Alemania 2006 fueron vistos por 3 millones de espectadores en los estadios, pero los números importantes son los de los seguidores por televisión: ese campeonato fue visto por 26 mil millones de personas, al ser transmitido por 376 canales de televisión en 214 países, con un promedio de 260 millones de espectadores por partido. La final del torneo —aquella que será inolvidable entre otras cosas por el cabezazo que el capitán francés, Zidane, le propinó al defensa italiano Materazzi— fue seguida por 608 millones de televidentes. Es, hasta ahora, el evento más visto en la historia de la televisión. Para la Copa de Mundo Sudáfrica 2010, se estima que un total de 30 mil millones de espectadores sigan el desenlace de los encuentros.

Así, las cadenas de televisión y los fabricantes de televisiones tendrán, con el Mundial, una bocanada de aire —quizá sería mejor decir dinero— fresco en estos tiempos de crisis. La compañía Sony, por ejemplo, que concentra el 30% de la industria mundial en el ramo, espera vender 25 millones de aparatos de televisión a propósito del torneo. De ahí que haya escogido como figuras publicitarias a Giovanni Dos Santos en México y a Kaká en Brasil.

Las televisoras, por su parte, también esperan que la publicidad vendida a propósito del Mundial contrarreste las pérdidas de los meses recientes. En nuestro país, el grupo financiero Ixe estima que las ganancias de Televisa y Tv Azteca por el mundial puedan rondar los 90 millones de dólares, de los cuales el 55% sería para la empresa de Chapultepec y el resto para la del Ajusco.

Otros ganadores con el Mundial serán Mundomex, la agencia de viajes de la federación mexicana de futbol, que tendría ingresos por 63 millones de pesos con un estimado de ventas de 5 mil viajes a Sudáfrica (como la cifra de viajeros se ha más que duplicado, lo habrá hecho también el monto del negocio).

La Federación Mexicana de Futbol tendrá otros ingresos adicionales, que sumarán los 341 millones de dólares. Once millones los recibirá por la participación en la primera ronda; 100 millones por los derechos de transmisión en México y Estados Unidos a cargo de Soccer United Marketing y el resto provendrá de los patrocinadores oficiales de la selección: Adidas, Coca-Cola, Banamex, Movistar, Toyota, Lala, Corona, Rexona.

En el negocio del mundial no podían faltar los fabricantes de ropa deportiva. La marca alemana Puma, que viste a selecciones como Uruguay, Italia y Camerún, proyecta incrementar un 70 por ciento sus ingresos antes de impuestos este año. La también alemana Adidas, que equipa a la selección mexicana, estima ganancias de 480 millones de euros en 2010. Asimismo, tanto Adidas como la cadena deportiva de tiendas Martí consideran que venderán 3.5 millones de artículos a propósito del mundial, entre ellos, claro está, el balón oficial llamado Jubalini.

A las cifras anteriores habrá que sumar la derrama de consumo en bares y restaurantes durante los partidos del Mundial. Si en 2009 el negocio restaurantero en México padeció la semana de la influenza —a la que los responsables de Hacienda atribuyen un efecto magnificado sobre la contracción de la economía nacional—, ahora tendrá una inyección de consumo durante el mes que dure el Mundial. Así que, sin remordimientos, quede usted con sus amigos, coma y beba a satisfacción, que estará contribuyendo al aumento del consumo privado y, con ello, a la reactivación de la economía.

Ciro Murayama - Economista, es profesor de la Universidad Nacional Autónoma de México. Es editor de la revista “Nexos” y en la actualidad escribe semanalmente en “La Crónica”.


ciromurayama@yahoo.com

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